بخشی از متن پاورپوینت
تبليغات شفاهي به ابزار تبليغي قدرت مند و منبع اطلاعاتي مهم و تأثيرگذار بر نگرش ها و رفتار خريد مصر ف كننده بدل شده است .
یافته ها نشان می دهد تبلیغات شفاهی بر تصمیم گردشگران برای سفر به کشورهای خارجی موثر است. جنسیت، سن، تحصیلات و تجربه سفر بر استفاده از تبلیغات شفاهی تاثیر معناداری داشت.
با این حال هدف سفر تاثیر معناداری بر استفاده از تبليغات شفاهی نداشت.

گردشگری در اقتصاد جهانی اهمیت زیادی دارد و یکی از منابع مهم درآمدهای ارزی کشورهاست، به طوری که بخش بزرگی از برنامه ریزي ها و سرمایه گذاری ها در جهان فعلی را به خود اختصاص داده است.
اصولا گردشگران برای انتخاب مقصد گردشگری نیازمند اطلاعاتی در خصوص مقصدند. آنها پیوسته اطلاعاتی را از رسانه های گروهی شامل تلویزیون، ماهواره، اینترنت و جزء آن جمع آوری می کنند.
آنها بخش قابل توجهی از اطلاعات مورد نیاز خود را از منابع غیر رسمی از جمله بستگان، دوستان، آشنایان و دیگر افراد دریافت کنند.

بر این اساس، گردشگرانی که به کشورهای خارجی سفر می کنند، تجربیات خود را خواه مثبت، خواه منفی، به عنوان رهبران عقیده به سایر افرادی که قصد سفر به آن کشورها را دارند منتقل می کنند.
این مطالعه به بررسی تاثیر ارتباطات چهره به چهره تبلیغات شفاهی به عنوان منبع اطلاعاتی گردشگران بر تصمیم آنها جهت انتخاب مقصد گردشگری و عوامل تاثیر گذار بر شدت این رابطه می پردازد.

فهرست مطالب :
چرا مصرف كنندگان تبليغات شفاهي را منتشر مي كنند؟
تبليغات شفاهي از كجا نشات مي گيرد؟
متغيرهاي تعديل كننده در تبليغات شفاهي چه چيزهايي هستند؟
نتايج خروجي هاي مورد انتظار از انتشار تبليغات شفاهي چيست؟
فرضيات مبتني بر تاثير تبليغات شفاهي بر تصميم گردشگران
نتيجه گيري